Clase del 3 de agosto de 2013

El análisis de la imagen pública

El análisis de la imagen pública, como ejemplo del papel social de las tribus urbanas.

La imagen pública es la percepción, la opinión, y la idea que se tiene de algo, así, una persona puede tener una imagen pública en tanto sea percibida por sus elementos representativos o por los signos que este porta o muestra en muchos de sus aspectos de la vida, ya sea en cuanto a elementos intencionalmente establecidos o los inconscientemente utilizados.

El conocimiento en general, así como la consciencia de sí mismo y el conocimiento del contexto que determina a cada individuo es entonces el factor más importante en la "formación" de esa imagen que los demás perciben, sin olvidar que esa "formación", no es una simple creación, sino una modelación de sí mismo en aspectos internos del individuo (autoestima, motivación, rol familiar, rol sexual, identificación de capacidades, habilidades, limitaciones, traumas emocionales y en general en el aspecto sistémico -lo sistémico se define como un campo emergente de la ciencia que estudia los sistemas holísticos-) y aspectos externos (como su apariencia física, manera de vestir, peinado, uso de accesorios, ademanes, mirada, gesticulación). Ambos elementos mencionados inciden directamente en la capacidad comunicativa del individuo, ya que con la conciencia del funcionamiento interno será posible la manipulación de lo externo, incluyendo el uso de los signos lingüísticos y de los símbolos sociales que permitirán un grado de aceptación, un grado de rechazo o simplemente de inserción social en contextos diversos.

Por ejemplo, una sonrisa franca puede darse a pesar de que un individuo no tenga un estado anímico estupendo, que su salud no sea la mejor, que esté pasando por una situación económica adversa, o que en general los problemas le abrumen, pero el ser consciente de la situación puede transformarse hacia el optimismo y generar una sonrisa franca. Situación que es muy difícil en los tiempos actuales, pero no imposible.

Partiendo de la semiótica, podemos clasificar los signos que se generan en  las personas, desde las personas y por las personas.

La idea de la semiótica es estudiar, conocer y analizar a los signos en su contexto. El conocimiento de los signos es poder ya que los signos están presentes en  todo lo que nos rodea, incluso uno mismo los genera constantemente, por lo que conocer de los signos, es poder, no conocer de ellos, es ser su súbdito.

Abarcar a los signos desde tres aspectos es una tendencia en el análisis de la imagen, ya que existen dos nombres para el conocimiento de los signos: la semiótica y la semiología, donde la primera surge en un aspecto de triada y la segunda en aspecto binario, sin embargo es correcto utilizar indistintamente cualquiera de los términos para referirse al estudio de los signos. 

Nuestro análisis por lo tanto será en la semiótica terciaria, propuesta por Charles Sanders Peirce. La idea del signo, para Peirce está compuesta por tres elementos: Objeto, signo e interpretante.

·         Objeto. es el objeto que necesita ser signado, ya sea cosa material o inmaterial, física, ideal o emocional, pero que motive a la formación de un signo; el objeto suele estar ausente cuando se utiliza un signo, por lo que puede entenderse también como el objetivo, a lo que se refiere. O también puede referirse al origen del signo, de donde parte o de donde surge el signo.

·         Signo. El signo es la representación propiamente dicha, es el elemento material que transporta la idea de un objeto. Un signo es algo que representa algo y debe poseer materia, así el signo es la palabra hablada o escrita, el silbido, el claxon de un automóvil, etcétera.

·         Interpretante. Es la significación que se hace del signo, es lo que se entiende del signo, es el significado generado por el o los signos, de acuerdo con los contextos.

Cuando el interpretante coincide con el objeto, es porque el signo utilizado fue el correcto, existe así una comunicación adecuada para los fines del signo.

Esta semiótica terciaria tiene una categoría donde los signos se analizan como iconos , índices y símbolos, basados en los mismos principios de: objeto, signo e interpretante. La explicación es sencilla:

	Signo La representación, el elemento físico que utilizamos para comunicar lo que queremos (nuestro objetivo) Tiene que ver con lo que se usa para transmitir la idea de la cosa, con lo que determina o indica la idea del objeto
Objeto El origen, la cosa misma, el elemento de donde surge el signo. Tiene que ver con la cosa		Interpretante Lo que significa el signo, a lo que se refiere. Tiene que ver con el pensamiento, con el funcionamiento del cerebro y la manera personal de generar significados

Para realizar un análisis de la imagen pública, puede utilizarse una metodología semiológica:

1.       Analizar los iconos

2.       analizar los índices

3.       analizar los símbolos

Por ejemplo, analizar semióticamente a alguien, es analizar :

Iconos. Cómo son sus referentes, cómo es su realidad original, de donde viene, qué elementos significativos le determinan, quizá cómo es la familia, sus características físicas, su comportamiento, sus creencias y en general todo lo que tenga que ver con los elementos que forjaron al individuo.

Índices. Cómo lo identificamos, cómo se identifica, qué lo hace ser diferente a la vista de los demás, es entonces la manera como asume sus características individuales (que no son independientes o aisladas de sus iconos, pues han sido determinados por estos).

Símbolos. Tiene que ver con su filosofía y los objetos que ocupa para ellos, son los elementos físicos que representan sus creencias o su esencia; la parte de su pensamiento transformada en objetos de manera consciente.

Por lo anterior, podemos destacar que es posible realizar un análisis de la imagen pública desde los signos de ese ente (social).

Trabajo extra:
a) Realiza de acuerdo con los puntos anteriores, un análisis semiótico de:

"el mexicano"

"el naco"

"el intelectual"

b)Contesta las siguientes preguntas:

1. ¿De qué sirve conocer los orígenes, los íconos y los símbolos de un grupo social?

2. ¿Cómo podrías explotar ese conocimiento en el manejo del discurso?

3. ¿Cómo puedes identificar tu propia  imagen pública?

Tarea

Realiza el análisis semiótico de dos tribus urbanas a escoger entre las siguientes:

Chacas

Hipsters

Rastafaris

El trabajo se entrega con la siguiente estructura:

• Introducción (mínimo una cuartilla)

        -Qué es una tribu urbana
        -Explica el método de análisis semiótico usado para el trabajo

• Desarrollo  (basta una sola cuartilla para cada tribu elegida)

      Aplicar el análisis semiótico o semiológico a cada tribu.

• Conclusión (Mínimo media cuartilla)

      Explica cuál es la utilidad de un análisis semiótico para reconocer las características o los signos                   que determinan a los grupos sociales en el estudio de la imagen pública.

Se entrega el trabajo escrito impreso y con hojas engrapadas